Все брифы на одной странице
бриф на разработку и создание 3D графики и технического дизайна
бриф на разработку и создание дизайна фирменного стиля
бриф на разработку и создание дизайна логотипа и эмблемы
бриф на разработку и создание дизайна баннера и плаката
бриф на разработку и создание дизайна книги, буклета, брошюры
бриф на разработку и создание дизайна календаря
бриф на разработку и создание дизайна картинок и иллюстраций
бриф на разработку услуг в сфере графического дизайна (общий)
бриф на разработку и создание ТВ-анимации
бриф на разработку и создание CD, флаеров, приглашений
бриф на разработку и создание веб-сайта в интернет
Как заполнять бриф? Данная статья опубликована в помощь нашему клиенту. В ней мы попытаемся отобразить проблемы, иногда возникающие на первой стадии работы — формировании брифа, то есть основной задачи (технического задания). Любой из нас когда-либо ошибался. Но не каждый знает о своих ошибках и совсем редко кто-то их признаёт. Сложности на стадии постановки задачи ведут к более серьезным проблемам при дальнейшей работе над проектом, поэтому мы уделяем брифу первостепенное значение.
Разработка «продающего» дизайна — это трудоёмкий процесс, требующий погружения в тематику бизнеса клиента, исследования рынка конкурентов, выработки стратегии и только потом реализации. Грамотно сделанный фирменный стиль решает вполне конкретные бизнес-задачи. Однако мы часто наблюдаем, как клиент поверхностно оценивает работу, углубляясь в несущественные мелочи или требуя внести изменения, которые ему просто эстетически близки, или которые были замечены у конкурента. Большинство клиентов, к сожалению, не разбираются в сути вопроса, потому что для этого необходимо обладать опытом и специальными знаниями. Многие даже не представляют, что над проектом работает не один дизайнер-студент, а команда профессионалов. В России всё ещё бытует отрицательное мнение о профессии дизайнера и данной отрасли в целом: «Ну вот, квадратики и буковки нарисовали — чего тут сложного-то, что они нам рассказывают о креативных концепциях и брендах, да мы сами сейчас сядем и нарисуем!» Или: «Сейчас закажем конверты и визитки, и будет у нас тоже фирменный стиль, что мы, хуже, что ли?» Часто клиент, приходя к нам в студию, говорит: «сделайте нам фирменный стиль», думая, что это работа в одностороннем порядке. На самом деле проектирование фирменного стиля требует серьезной работы и со стороны самого клиента. Это и подробный рассказ о своей компании, и конструктивные варианты решений своих бизнес-задач на данном этапе, и представление о развитии бизнеса на ближайшее будущее.
Дизайн —это не рисование красивых картинок, а решение чётко поставленных бизнес-задач. Удачными проекты получаются только тогда, когда обдумываются и прорабатываются заранее, до реализации. Представьте, если бы строители начали возводить дом и, достроив его, скажем, до пятого этажа, услышали бы фразу архитектора: «Что-то нам не очень нравится, давайте сделаем не пять этажей, а три, при этом первый этаж перенесём на третий». Да, действительно, пример характеризует комментарии некоторых клиентов, заказавших разработку фирменного стиля. Это свидетельствует о формальном отношении клиента к имиджу своей организации, а, в конечном счёте, и к бизнесу. На раннем этапе на скорую руку был заполнен бриф. Был подписан договор и план работ. Эти документы никто не читал. Как следствие — недовольство обеих сторон на этапе реализации проекта.
Чтобы избежать подобной и многих других неловких ситуаций, предлагается максимально полно заполнять бриф, делая это либо самостоятельно внутри компании, либо в паре с нашим руководителем проектов. Точно сформулированная задача даёт понимание сути проекта на раннем этапе, понимание стоимости, сроков и ресурсов, требуемых для его выполнения. Пока нет представления о позиционировании на рынке, целевой аудитории, конкурентах и собственном плане развития, не будет и эффективно работающего дизайна. Как правило, неточно заполненный бриф влечёт за собой дополнительные финансовые траты со стороны клиента, а сроки работы удлиняются. В конечном счете проект может оказаться неудачным, клиент останется в проигрыше, а студия в неловком положении.
Выгоднее предотвратить ошибки сразу, чем пытаться исправить их тогда, когда на это нет времени.
Итак, заполняем бриф. Бриф заполняется в свободной форме, главное — это максимальная полнота информации.
В нашем брифе первой строкой значится основной вопрос — задача на проект. Что нужно сделать? Например, «нужно разработать фирменный стиль, включающий логотип компании, документацию, брендбук, слоган, одежду».
Прежде чем обозначать задачу, необходимо задать самому себе следующие вопросы:
— Зачем я создаю фирменный стиль?
— Что я хочу от него получить?
— Кто мои клиенты и каким они хотят видеть меня?
Далее мы просим указать перечень необходимых элементов, языковые версии логотипа.
Это основа. Далее необходимо познакомиться поближе. Мы просим рассказать о вашем бизнесе — целях, задачах, производстве, стратегии, услугах, идеях.
Если бюджет строго ограничен — это необходимо уточнить. То же относится и к срокам (например, «необходимо изготовить дизайн фирменного стенда к выставке, которая будет проходить через месяц»).
Этого достаточно, чтобы начать первый этап работы — формирование идей и стратегии. Дальнейшие подробности оговариваются при встречах, по телефону и электронной почте.
