|
|||||||||||||||||||||||
* В прайс листе и таблице указаны общие расценки для индивидуального расчета стоимости проекта заполните бриф или
Что представляет собой фирменный стиль?
Изначально стиль — это совокупность общей идеологии деятельности компании и ее визуального выражения. Иными словами фирменный стиль – это то, что каждый потребитель отслеживает в слоганах, бренде, товарных знаках, настрою и смысловой направленности рекламы. Основной задачей имиджа или стиля компания является самоопределение или самоидентификация фирмы. Бренд служит прямым указанием, «аббревиатурой» концепции работы компании.
Фирменный стиль служит основой для создании репутации и положительного образа компании. Положительный резонанс, который вызван рекламными образами, качеством продукции, делает фирменный стиль узнаваемый. Репутация товара на рынке формирует восприятие стиля, а затем стиль начинает формировать имидж дальнейшей линейки продуктов.
Одновременно такой метод продвижения позволяет товару на рынке обладать некоторой степенью защиты. Узнаваемый бренд – это гарантия раскупаемости товаров и доверие покупателей разных целевых сегментов.
Фирменный стиль снижает затраты на рекламу продукта, поскольку то, что заслуживает доверия, в рекламе особенно не нуждается.
Изначально Разработка фирменного стиля создается в целях укрепления положительных эмоций потребителей по отношению к продукции компании. Но если первые шаги на рынке сделаны успешно, то в дальнейшем образ бренда нуждается в подкреплении. Подкрепление составляется из двух взаимосвязанных действий производителя. Перманентный выпуск качественной продукции, подтверждающий и закрепляющий отношение к бренду, и создание рекламы, позволяющей производителю осваивать новые рынки.
Фирменный стиль удобен как для производителя, так и для покупателя. При изобилии товаров на рынке опознаваемый товарный знак облегчает приобретение качественного товара, а также снижает временные затраты на его поиск. Фирмы, продающие товар раскрученного бренда, приобретают большую прибыль, затрачивая меньше времени на рекламу своих услуг, поскольку косвенным образом возрастает доверие ко всему, что предлагает определенная компания.
Использование определенного фирменного стиля позволяет объединить инструменты маркетинговой политики, снизив затраты и увеличив эффективность действий.
Правильно организованное продвижение фирменного стиля объединяет сотрудников, позволяет им гордиться символикой компании, в которой они работают, делают их представителями элитного, отдельного сообщества. Правильная подача фирменного стиля способна принести массу преимуществ компании, тем более мало известной на рынке.
Комплектация при разработке фирменного стиля Фирменный стиль – это совокупность материальных предметов, носителей данного образа. В состав позиций, представляющих образ стиля, входит:
— Товарный знак (логотип, рисунок, эмблема, символ) — Фирменная шрифтовая надпись, которая также может относиться и к знаку или представлять собой особый тип написания отдельных букв или слов. — Фирменный лозунг или слоган в стихах, выражении или даже одном слове. Иногда лозунг представляет собой девиз компании и является негласным (нерекламируемым) подтверждением стиля. — Фирменный комплект шрифтов — Представитель от компании, выражающий суть Разработанного фирменного стиля бренда. Это может быть выдуманный герой либо специально одетый представитель компании, утилитарный образ, используемый в качестве инструмента BTL-маркетинга.
— Фирменная документация и представительская продукция (бланки, визитки, буклеты, конверты и т.д.) — Фирменная одежда — Веб-сайт — Оформление интерьера или экстерьера
Что такое товарный знак? Товарный знак — это отдельный элемент отображения сущности деятельности компании, то есть сигнификатор фирмы. В юридической практике существует понятие товарный знак, который в обиходе приравнивают к термину торговая марка. Однако марка является обобщающим определением, подчеркивающим элементы фирменного стиля, тогда как товарный знак — это конкретно выраженная символика, применяемая в качестве ярлыка для продукции. Иными словами, логотип компании можно назвать товарным знаком и товарной маркой, а разработанный фирменный стиль товарным знаком назвать нельзя, а товарной маркой можно.
Товарный знак выполняет ряд существенных функций.
Он позволяет покупателям ориентироваться в ассортименте товаров, узнавать его среди аналогичной продукции. Товарный знак позволяет стимулировать продажи товаров отдельной компании, а также сообщать приобретателям первоначальную информацию о продукте.
Товарный знак может быть выражен в словесной форме — такой тип брендинга наиболее удачен в рекламе аудиовизуального типа. В рекламной деятельности существует специальный раздел семонемики, который позволяет создавать благозвучные формы товарных знаков. Восприятие на слух знака должно гармонично вплетаться в окружающую действительность и в идеале затрагивать самые восприимчивые стороны человеческой натуры. Чем сильнее эмоционально окрашен звуковой товарный знак, тем ярче и на более долгий срок он запомнится потребителю. Некоторые звуковые сочетания продолжают звучать в сознании потребителя уже после ухода бренда с рынка. Игра на созвучии порождает новую волну быстро запоминающихся товарных знаков.
Товарный знак может быть выражен в изобразительной форме – такой товарный знак позволяет привлечь целевую аудиторию, гармонично подчеркнуть качество товара, а также придать ему особенный символизм. Проверенный временем товарный знак, привлекающий исключительно положительные эмоции, облагораживает продукцию, на которую он нанесен в глазах потребителей.
Объемный товарный знак — форма духов известных производителей, корпус автомобиля, форма поздравительного кубка и т.д. Наиболее удачный пример подобного оформления — дизайн олимпийский медвежонок, который давно приобрел нарицательное обозначение, став символом олимпийских игр.
Звуковой товарный знак — не такая уж редкость в наше время. В качестве исходного варианта зачастую берутся известные звуковые мотивы, но гораздо эффектнее звучит музыкальный товарный знак, созданный специально для компании. Так, наиболее удачными примерами подобных товарных знаков являются рингтоны мобильных телефонов, а также звуковое сопровождение при загрузке ОС Windows. В некотором роде своеобразным инструментом маркетинга становится музыка из кинофильма, позволяющая рекламировать как саму киноленту, так и продукцию, производители которой взяли мелодию в качестве основы для создания знака. Комбинированный товарный знак. Наиболее простым для понимания символом комбинированного знака служит видео-заставка знаменитых киностудий мира, показанный перед началом фильма.
Что представляет собой фирменное шрифтовое начертание?
Логотипом принято считать аббревиатуру, сложенную из существенных названий, характеризующих деятельность компании, сокращенное наименование компании или другие альтернативные символы, призванные отражать суть фирменного стиля. Логотипы обычно очень коротки и состоят из 1-8 букв. Логотип может быть объемным (компания Coca-Cola), голографическим (бренд фирмы Nokia) и прописным, двухмерным. В большинстве случаев товарный знак регистрируют в виде логотипа.
Что такое фирменный блок?
Как правило, фирменный блок представляет собой либо фирменное начертание, совмещённое с эмблемой, либо и то и другое вместе с фирменной графикой.
Что такое фирменный лозунг (слоган)? Лозунгами еще в советские времена назывались призывы к совершению какой-либо деятельности, сейчас же под словом лозунг принято понимать ориентированный призыв или девиз компании. Лозунг может быть составлен в демонстративном, повелительном или информативном стиле, быть агрессивным или побудительным, простым или иметь некоторый двойственный смысл. Разработка лозунга — самое интересное, но и самое трудоёмкое дело, поскольку создать действительно работающий лозунг — дело большой фантазии, опыта и знания медийного рынка. Неправильно составленный лозунг способен погубить на корню всю идеи рекламного концепта компании.
Однако в некоторых случаях слоган становится вневременным отражением эпохи. Так, слоганы фирм Зингер и Митсубиси не меняли свои слоганы в течение долгих лет своего существования, а их прямое позиционирование оказалось оправданным рекламным ходом и придало компаниям статус значимости. Фирменный цвет
Фирменный цвет компании — один из наиболее важных опознавательных знаков. Он ориентирует потребителя на определенные шаги, стимулирует производить какие-либо действия, ассоциативно воспринимается как образ компании.
Яркий пример такого переложения стиля на образы повседневности – черно-желтая полоска оформления компании Beeline, стиль компании МакДоналдс и прочие узнаваемые цветовые решения Фирменный комплект шрифтов
С помощью специального набора шрифтов можно создать визуальное отображение любых изречений, которые напрямую будут ассоциироваться с компанией вследствие удачной формы подачи слов и фраз.
Некоторые шрифты призваны доносить информацию до потребителя одним лишь своим обликом, что не требует дополнительного обдумывания содержания текста. Шрифт может нести определенный мотив, эмоции, может выглядеть жестко, мрачно, женственно, по-детски, начальственно, загадочно, опасно, интригующе, символически. Разработка фирменного шрифта накладывает некоторые обязательства на сам бренд, требует от последнего соответствия вложенным характеристикам.
Современные технологии позволяют создавать рельефные, объемные, трехмерные, переливающиеся и прочие оттенки, а саму форму шрифтов подстроить под узнаваемые образы. Что представляет собой корпоративный герой – представитель компании.
Корпоративный герой презентует имидж фирмы и сам является носителем образа или части образа. Это обычно искусственно созданный положительный герой, который претворяет в жизнь некоторые девизы или устремления компании. Например, кролик Бакс Банни или человек, одетый в костюм пчелы, вызывает вполне определенные ассоциации и одним своим появлением вызывает определенный эмоциональный настрой.
Часто в качестве корпоративного героя выступает персонаж из фильма или кино (человек-паук, например, пользуется очевидной популярностью среди детей младшего возраста). В дальнейшем образ корпоративного героя можно использовать как самостоятельный рекламный инструмент, создавая изображения его на POS-продукции и других элементах и продукции фирмы. В качестве альтернативы корпоративному герою может выступать коммуникант, то есть человек, который выполняет роль живой рекламы. Он налаживает связь с аудиторией, что особенно полезно, если целевая аудитория состоит из детей, не умеющих читать. Бренд-имидж фирмы складывается в данном случае из двух составляющих: внешности коммуниканта и его артистических качеств.
Фирменный стиль дополнительно складывается из прочих определяющих, включая дресс-код, знамя, легенды, элементы экзотики и символы и тайный стиль общения сотрудников определенных компаний. Во многих учреждениях интернационального типа роль фирменного стиля играет и языковая принадлежность. Так, в филиалах японских компаний негласно царит дух жесткой субординации и подчинения некоторым восточным условностям. Элементами фирменного стиля могут стать несогласованные особенности дизайна, пиктограммы, рисунки, мозаики и росписей. Особенно актуальны такие расхождения в компаниях с мировых именем. Например, компания Мерседес много лет подряд не меняет вид радиаторной решетки, которая наряду с логотипом делает авто узнаваемым, хотя официально не входит в список запатентованных изобретений.
Некоторые специалисты считают, что к элементам внутреннего стиля относятся общепринятые правила и стандарты поведения. На примере компании быстрого питания МакДоналдс это правило очевидно.
Фирменная скидка за большой чизбургер и неизменный стаканчик колы в подарок к определенным заказам – самые типичные рекламные ходы, ставшие элементом корпоративной культуры. Если сравнивать эту корпорацию с другими, то многие интернациональные компании повторили опыт гиганта индустрии обшепита.
— Печатная реклама, баннеры, биллборды и растяжки.
— Медиапродукция, печатные издания и буклеты, листовки, блокноты и канцелярские товары. — Сувенирная продукция: ручки, карандаши, пеналы, сумочки, зонты и т.д. — Документы, обложки, корочки, органайзеры. — Одежда, автомобили, самолёты. Фирменный стиль словно окутывает атмосферу помещения, придает ей некий направленный статус, говорит работникам офиса и посетителям, что в офисе царит дух коллективного единства. С помощью атрибутов фирменного стиля можно достойно продвигать свою продукцию на конкурентоспособном рынке, подавать информацию о бренде под правильным соусом.
Фирменный стиль позволяет создавать первоначальное впечатление и придавать дополнительный окрас всему образу деятельности компании. Итогом применения качественно созданного фирменного стиля становится увеличение доверия, создание направленного рекламного образа и самоидентификация компании на рынке аналогичных услуг. При этом важно понимать, что созданный фирменный стиль не должен входить в противоречие с реально существующим положением вещей, иначе образ будет нарушен, а доверия – ключевого понятия – не будет установлено. С помощью созданного фирменного стиля предприятия можно создать идеальный брендинг торговой марки, позволить имени компании ассоциироваться со своей продукцией напрямую и только в положительных аспектах. Растущее потребление товаров повысит рост продаж, позволит экономить на таргетинговой рекламе, что в свою очередь принесет долгосрочно планируемую прибыль. Обратившись в нашу компанию вы можете:
а также:
- а также другие услуги представленные в портфолио
|
|
||||||||||||||||||||||
|
